Grupa docelowa

• Bezpośrednia – kobiety w wieku 30 – 50 lat, mieszkanki miast, w tym matki
• Pośrednia – media ogólnopolskie i lokalne, kobiece, zdrowotne i parentingowe, blogerzy kulinarni

Sytuacja wyjściowa

Z sondażu przeprowadzonego przez agencję badawczą Inquiry na grupie 1000 Polaków wynika, iż Polacy zbyt rzadko jedzą kaszę: tylko 1% badanych je kaszę codziennie lub prawie codziennie, a 9% spożywa ją kilka razy w tygodniu. Najczęściej wybieraną kaszą jest gryczana (73% ankietowanych), z reguły podawana na sypko i łączona z mięsem. Tymczasem produkty zbożowe stanowią ważny element piramidy żywienia i powinny pokrywać przynajmniej 50-60% dostarczanej w ciągu dnia energii. Głównym celem kampanii było zachęcenie konsumentów do włączenia kasz na stałe do codziennego odżywiania, a także popularyzacja spożycia różnych rodzajów kasz wśród dzieci, młodzieży i dorosłych poprzez informowanie o walorach kulinarnych i odżywczych tego produktu.