Case study

Otwarcie galerii handlowej Brama Mazur w Ełku

Klient:

Grupa docelowa

  • Bezpośrednia – mieszkańcy Ełku i okolic
  • Pośrednia – media lokalne

Sytuacja wyjściowa

W związku z otwarciem galerii handlowej Brama Mazur w Ełku, agencja przygotowała plan działań komunikacyjnych, których celem było poinformowanie lokalnych mediów o tym wydarzeniu. Głównym założeniem komunikacji było budowanie/stopniowanie napięcia – poprzez „dawkowanie” informacji dot. inauguracji.

Zrealizowane działania

  • Trzy tygodnie przed otwarciem odbyło się spotkanie prasowe dla lokalnych mediów.
  • Dziennikarze otrzymali zaproszenie w formie teasera, nawiązujące do hasła eventu otwarcia „Otwarcie z uśmiechem”: pierwsza przesyłka w postaci piłeczki antystresowej „smile”, z adnotacją „Uśmiechniesz się już 13 sierpnia”, druga – stanowiła właściwe zaproszenie.
  • Podczas spotkania przedstawiciele lokalnej prasy mieli okazję spotkać się z prezydentem miasta oraz inwestorem, a także zobaczyć wnętrze galerii na kilka tygodni przed oddaniem obiektu do użytku.
  • W kolejnych tygodniach dziennikarze otrzymywali komunikaty prasowe, w których stopniowo przekazywane im były informacje nt. galerii oraz jej otwarcia i towarzyszących mu atrakcji.
  • W dniu oficjalnej inauguracji dziennikarze zostali zaproszeni do galerii przed otwarciem drzwi dla mieszkańców Ełku, by zobaczyć finalny efekt inwestycji i udokumentować to wydarzenie.
  • Tydzień po otwarciu media otrzymały informację nt. 100 tys. osób, które odwiedziły galerię w pierwszych dniach po otwarciu.

Efekty:

Widocznym rezultatem przeprowadzonej kampanii informacyjnej było ogromne zainteresowanie mieszkańców Ełku otwarciem galerii. W ciągu pierwszego tygodnia jej funkcjonowania odwiedziło ją 100 tys. osób. W mediach lokalnych i branżowych pojawiło się ponad 70 pozytywnych publikacji – sprzed otwarcia i z pierwszych dni po otwarciu.

Kontakt

ITBC Communication Sp. z o.o.
ul. Kłopotowskiego 22
03-717 Warszawa
tel.: (+48) 22 250 49 10
e-mail: info@itbc.pl

© ITBC Communication

Ta strona korzysta z plików cookies, dzięki którym nasz serwis może działać lepiej. Dowiedz się więcej

Nasza strona internetowa używa plików cookies (tzw. ciasteczka) w celach statystycznych, reklamowych oraz funkcjonalnych. Dzięki nim możemy indywidualnie dostosować stronę do twoich potrzeb. Każdy może zaakceptować pliki cookies albo ma możliwość wyłączenia ich w przeglądarce, dzięki czemu nie będą zbierane żadne informacje.

Zamknij